剧场 电视剧

　　12月22日，腾讯视频微短剧发布会在北京举行，会上提出了微短剧的“十分美学”，也正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段。

　　另外，在会上，腾讯视频宣布接下来微短剧内容将全年分季主题上线，并且公布了对应的片单资源，从这一点上来看，也意味着微短剧领域迈入到内容矩阵化布局、营销分季化传播的新台阶。

　　针对于此前，腾讯均是以微视冲锋陷阵，而这次腾讯视频下海征战，背后又提出腾讯视频在微短剧领域怎样的战略调整?这次初出茅庐的“十分剧场”，究竟能够拿下抖快微短剧江湖的几分市场?

　　十分剧场亮相

　　腾讯视频下海征战微短剧

　　在这次发布会上，腾讯视频正式对外官宣了自家的微短剧品牌“十分剧场”，在腾讯视频的首页，设置了单独的频道，并且已经做到了每日定时更新、无间断排播微短剧内容。

　　这一剧场以拥抱更先锋的美好表达作为品牌愿景，而腾讯视频则在此基础上提出了“正能量、精制化、新体验”的内容要求。

　　首先值得肯定的是，这是长视频平台首次对于微短剧进行剧场化运营，这也就意味着平台在接下来很长的一段时间内，将会定时定点定量的输送微短剧内容，从某种程度上，这让微短剧创作者们看到了市场与商机。

　　而长视频平台的加入，不单单为行业提供了稳定的内容输出，同时，来自于平台自身长期对于长视频内容的运营经验，也会被运用到新生的微短剧频道。

　　就在上个月，腾讯视频在继VIP、超前点播等模式之后，又在平台中上线了单独购买某部剧的功能，除了提供开通VIP会员免费看全集的渠道之外，非会员用户也可以用3元购买该剧，同样立享会员观影权益。

　　而承载这一功能的主要内容均是以微短剧为主。据了解，在腾讯视频上线的“单剧付费”中，包括且不限于《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《给你我的独家宠爱》《滚动吧，小齿轮》《小主别闹》《将军家的小狐仙》《大唐小吃货》等剧集，均在试水这一模式。

　　一方面，作为小成本的微短剧，使得平台在会员付费上有了更多的选择可能性;另一方面，同时作为分账剧，让分账规则更为简单，薄利多销的模式或许能让剧方再多赚一笔。

　　当创作者在平台有利可图，这也同样会反馈到内容创作本身，为后续微短剧精品化发展和完善的商业生态打下基础，形成微短剧的工业生产链。

　　六大主题赛道

　　按题材分季角逐下一爆款

　　针对“十分剧场”，既是代表着十分钟左右的微短剧时长，也是寓意了“十分精彩”和“十分期待”。

　　前者“十分精彩”，主要体现在腾讯视频布局多元类型，以垂直类精品短剧满足圈层用户多维度的观剧需求;后者“十分期待”，主要体现在腾讯视频将微短剧内容全年分季式播出，打造了喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、热血季等六大主题赛道。

　　首当其冲的喜剧季当前已经在腾讯视频上线，喜剧作为观众最为喜闻乐见的主题之一，也成为了十分剧场的“开门炮”。由于短视频早期的出圈，与喜剧紧密相连，搞笑的生活日常被编排成剧情化内容也是微短剧早期雏形的模样。

　　此前，抖音就曾以《做梦吧!晶晶》打响了平台试水微短剧领域的第一枪;无独有偶，好看视频也联合开心麻花制作喜剧主题微短剧《发光的大叔》。

　　腾讯视频这次当然也不例外，与本山传媒联合打造乡村爱情衍生IP的微短剧《象牙山行善记》，由李玲玉主演的首部大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》，还有两部古装轻喜剧《师兄请按剧本来》《我凭本事进冷宫》和两部漫改喜剧《绝顶》《开局一座山》。

　　在其他主题赛道中，国风季紧随其后，这两年来，腾讯视频所打造的《通灵妃》《如梦令》《大唐小吃货》等热门作品，无一不是古装题材，这其实与长视频中的甜宠剧一脉相承，微短剧在节奏叙事上更为紧凑，也使得撒糖更为密集。

　　在片单中，腾讯视频将继续推出《大唐小吃货》的第二季，并且打造传统文化创新系列剧《瓦舍三部曲》以及奇幻治愈漫改剧《妖怪酒馆》。其中，《瓦舍三部曲》定位于传统文化创新系列剧，其目光瞄准了中国非遗文化，以傀儡戏、相扑、古彩戏法为剧情推动的核心，通过悬疑、喜剧方式呈现新国风短剧。

　　在互动季，此前，腾讯视频通过交互叙事探索微短剧新体验的《摩玉玄奇》同样推出第二季，并且还有文化IP创新互动剧《恭王府》、真实缉毒案例改编互动剧《师傅》等。其中，《师傅》更是首次将腾讯社交优势、互动产品能力与缉毒刑侦题材结合起来。

　　在长视频领域颇受各大平台青睐的悬疑题材同样也将会迎来微短剧代表作，腾讯视频将打造都市寓言悬疑剧《怪奇笔记》、以及高评分悬疑漫改剧《牌局》等。

　　整体主题的分布其实多有交叉，像是国风题材在喜剧赛道和互动赛道等均有出现，这也是由于当前微短剧在多个垂直领域共同发力的结果。但也正是因为微短剧形式的短小精悍，这也使得剧集的出圈与内容质量形成了更为紧密的关联。

　　当然，这也并非是腾讯首次发力微短剧。早在2011年，腾讯视频微剧场每集约5-20分钟，在内容模式上更像是情景剧式的创作。而伴随着短视频平台的崛起，腾讯真正开始了其三闯微短剧之旅。

　　在2018年左右，各大长视频平台相中了短视频的春风，为了吸引短剧创作者加入，将其自身在网剧、网络电影领域的分账政策也同步到了短剧领域。

　　不久后，腾讯视频联合火锅视频发布了短视频的新品类“火锅剧”的激励规则与合作方式，向创作者发起了原创优质微剧、微综内容的邀约。通过流量补贴的方式，扶持第三方创作者打造多元化的优质火锅剧，这是腾讯第一次大规模进军微短剧领域。

　　到了2020年时，腾讯微视接过接力棒，作为短视频平台的第二梯队，也公布了“火星计划”，未来2021年腾讯微视将重点投入1-3分钟的竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，将投资10亿元资金、100亿流量扶持，作为腾讯在竖屏IP短剧产业的突破口。

　　最后便是今年4月份，腾讯平台与内容事业群进行了一系列战略调整，腾讯视频与腾讯微视共同组建隶属于PCG的在线视频事业群。并且在6月份，宣布了其中包括长视频分账剧政策、知识付费等中视频扶持等多块业务的政策变动。

　　到11月份时，腾讯在线视频事业群对微短剧合作规则进行了升级，合作模式分三档，总分账收益由会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入以及自招商分账收入四部分构成，由此也使得微短剧创作走向了规范化的正途。

　　综合来看，在前几年中，无论是火锅视频还是腾讯微视领衔的微短剧创作，并没有给腾讯短视频业务带来质的飞跃;而今年以来，腾讯视频下海亲征微短剧业务，这也使得长视频在微短剧领域的探索更进一步。伴随着量的累积，或将迎来微短剧市场质的变化。