鬼灭之刃 动漫

　　作者/封闭货车

　　《2哥来了怎么办》、《乌海》相继撤档，《热带往事》、《当男人恋爱时》举办首映与超前点映......尽管十多部电影扎堆端午，但无超级大片的小档期似乎令观众兴趣缺缺。

　　目前除了体育题材的《超越》，猫眼想看指数排名最靠前的竟然是青春奇幻题材的日漫《你好世界》。

　　其实日漫这几年在国内的存在感并不低，《名侦探柯南》、《哆啦A梦》等系列影片已经是每年定番，《蜡笔小新》、《火影忍者》也没缺席，《你的名字》、《天气之子》等新海诚式小清新，则是票房黑马的价值洼地。

　　在好莱坞大片缺席的日子，日漫是怎么一步步变成引进片“救星”的？

　　哆啦A梦破冰、新海诚封神，

　　动画就是日影的天花板？

　　2011-2014年由于钓鱼岛事件两国关系紧张，日本电影引进中国几乎陷入停滞。随着政策缓和，日影引动工作徐徐开始，而这场破冰必须由一代人童年的回忆哆啦A梦来完成。

　　谁小时候不想拥有一只万能的蓝胖子呢？他永远温柔耐心、纯良无害，有数不清的小道具帮大雄解决问题，哄大雄开心。

　　当看到《哆啦A梦： 伴我同行》这样的标题，再配上“不舍天真”这样的tag，多的是像桃妹扛不住对蓝胖子的爱，冲进电影院为童年买单的观众。

　　2015年，3D动画《哆啦A梦：伴我同行》在国内上映，票房突破5.29亿人民币，超过影片在日本本土的票房（83.8亿日元，约4.9亿人民币），让日本片方也大为震惊。豆瓣上41万人打出了8.1的高分，无论情怀滤镜加了多少分，这部电影的口碑和票房都是成功的。

　　此后《哆啦A梦》系列逐渐在六一档期稳定下来，保持着每年一部的速度与中国观众见面。刚上映的《哆啦A梦：伴我同行2》票房目前已经突破两亿大关，亲情催泪弹还是那么好使，豆瓣7.4分也算是同期在映影片中的高分。

　　就在蓝胖子收割情怀红利的第二年，另一部日漫小清新的上映在国内引发风潮。

　　拥有《秒速五厘米》、《言叶之庭》等佳作的新海诚，此前并不算是票房型导演，

　　不曾想2016年《你的名字》在日本上映引发轰动，被眼疾手快的光线传媒迅速拿下版权，国内上映时距离日本上映只有3个多月——要知道一般日漫在日本与中国上映的窗口期，都在至少半年到一年。

　　凭借光线强大的宣发能力，未映先红的《你的名字》最终拿下5.8亿票房，至今仍然是日漫在中国市场的票房第一。

　　能与它一战的只有金字招牌吉卜力的《千与千寻》。尽管大家对经典宫崎骏故事已经烂熟于心，但还是愿意为它贡献一张电影票，2019年《千与千寻》在国内重映，收揽4.88亿票房。

　　而一年后上映的《崖上的波妞》知名度与受众群显然无法与之匹敌，仅斩获2840万票房。

　　和《哆啦A梦》系列有着相似轨迹的，是日漫常青树《名侦探柯南》。尽管总有人吐槽不合常理的剧情连“牛顿的棺材板都压不住”，但每年《柯南》系列总能抓来一些高人气角色当噱头，从前年的波本到今年的赤井秀一，让粉丝们欲罢不能，而对普通观众来说，当成刺激的爆米花影片也不赖。

　　目前《名侦探柯南》基本稳定在1-3亿的票房区间，2019和2021年《绀青之拳》与《绯色的子弹》相继拿下2.31亿与2.14亿票房，20-24岁观众占据近4成，这样的受众画像预示着该系列还能持续走红一段时间。

　　同样是童年回忆杀，民工漫《海贼王》和《火影忍者》剧场版2016年引进国内，分别揽获1.07亿与1.03亿票房，2019年《航海王：狂热行动》更是票房突破2亿。

　　去年《数码宝贝：最后的进化》拿下1.25亿票房，而《樱桃小丸子》《蜡笔小新》《圣斗士星矢》等，票房成绩虽然不算太亮眼，但也不至于查无此片。

　　比起动辄票房上亿的日漫，日本真人电影的票房略显惨淡。

　　2018年顶着戛纳金棕榈光环上映的《小偷家族》在国内上映，9674.9万的票房在三年后仍然是日本真人电影在国内的第一名。

　　新垣结衣主演的电影也在国内上映过，与她结婚时热搜爆掉、朋友圈一片“老婆没了”的集体哀嚎不同，《恋爱回旋》票房只有1853.6万。

　　不仅中国如此，在日本本土也是常态。 不过今年这一情况有所改变，《花束般的恋爱》《生命停车场》《太太请小心轻放》《谎言×谎言》等多部真人电影冲进日本票房TOP10，漫改真人电影《浪客剑心·最终章》票房突破31亿元，登顶5月冠军宝座。

　　头部影片被瓜分后

　　“小而美”开始兴起

　　影响票房的因素众多，引进公司也难以一一精准预测，能做的只有好好运营，为票房推波助澜。

　　说到眼光精准，日漫引进市场的老玩家光线影业当仁不让，从《你的名字》到《千与千寻》，光线打出小清新与吉卜力两张王牌，比如《你的名字》在国内取得票房佳绩后，第二年光线旗下的彩条屋趁热打铁引进了新房昭之《烟花》。

　　宣传语真的有够直白：去年一起《你的名字》，今年一起《烟花》。尽管口碑爆冷，《烟花》多少借着《你的名字》的东风拿下近8000万票房，这应该不算是一门亏本生意。

　　这里要向大家简单科普一下分账片与批片： 前者片方与引进方按照一定比例进行票房分账，多见于全球同步上映的大片； 对日本、印度、欧洲大部分电影进入中国市场，多半采取批片模式，既中国引进方买断发行放映权，独享影片在国内的票房收益。

　　过去几年因为《哆啦A梦》、《你的名字》等影片市场表现不错，一度出现大家开始哄抢日漫版权的局面，导致部分日漫要加几千万。

　　“日本的版权一直不便宜，仅此于美国，老片会相对价格低些。”有业内人士告诉叨姐，“不过现在因为疫情，批片市场没有水涨船高，除非有竞争对手比价。”

　　如果粗略计算一部日漫的版权费在1000万，宣发费500万，批片引进方获得的票房分成在23%左右，那么就需要这部影片取得6500万票房，近6年日漫引进片中能够超过这一数据的不足五成。

　　能否迈过亿元票房大关，很大程度取决于营销。2019年是日漫引进大年，共有16部日漫登陆中国大银幕，光线独占《千与千寻》《夏目友人帐》《天气之子》三个热门项目，共取得近9亿票房。

　　即将上映的《你好世界》由路画影业协助推广，虽然是两年前的老片，青春爱情题材加上科幻奇幻的背景设定正中年轻观众下怀，又时值毕业季，因而成为不少人在端午节的观影首选。

　　与光线类似的玩家还有华策影业，从2018年《名侦探柯南：纯黑的恶梦》开始，华策就承包了这个经典动漫的引进，这部也是柯南系列在国内首次实现票房破亿。

　　今年华策影业定下3年30部作品票房100亿的目标，其中就包括已上映《名侦探柯南：绯色的子弹》和即将上映的《银魂：最终篇》。

　　不过桃妹还是隐隐为《银魂》担忧，毕竟全明星阵容的真人版也不过8143万票房，作为大结局的最终篇依然有观影门槛，能吸引到粉丝以外的群体进电影院，最终票房可能好看。

　　更早之前，日漫引进方的老玩家是凤仪传媒，从2015年《哆啦A梦：伴我同行》开始的蓝胖子系列，2016年的《蜡笔小新：梦境世界大突击》也出自凤仪之手。当时打破日影真人电影票房记录的《垫底辣妹》，均由凤仪引入国内。

　　不过近年来公司的业务重心向国产影视倾斜，参与出品《白夜追凶》《全职高手》

　　《我和我的祖国》等热门项目。

　　近几年动作频繁的还有众合千澄。桃妹大胆猜测，其内部员工或许隐藏着资深动漫迷，不然第一部引进片怎么会挑中《命运之夜——天之杯：恶兆之花》呢？

　　不过在经历了《我想吃掉你的胰脏》《游戏人生零》《海兽之子》等一系列片子之后，众合千澄搭上华策影业，共同参与今年《名侦探柯南：绯色的子弹》的协推，也算是步入热门IP行列。

　　相信看到这里桃人们也发现了，头部日漫几乎已经被瓜分得差不多了，新入局的玩家开始海淘小而美的项目。 比如今年的《温泉屋的小老板娘》、《工作细胞： 细胞大作战》，还有昨日上映的《普罗米亚》，但这些作品因为更加小众，所以目前暂未找到票房突破空间。

　　《你的名字》这么多年也就出了一个，有望冲击日漫票房top1的《鬼灭之刃：无限列车》正在北美飞速飙车，国内上映依然遥遥无期。

　　在桃妹看来，“小而美”的日漫未尝不是一种市场选择，只是观影爱好审美需要一些时间铺垫，正如日漫顶梁柱之一的蓝胖子，2009年上映票房也就500多万，当Z世代成为成熟的电影消费者，谁能保证小众日漫IP不会破圈呢？

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